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【设计新书推荐】如何进行颠覆性思维

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发表于 2012-7-6 11:31:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
 

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如果说那根可以将世间万物点石成金的的金手指是米德斯国王梦寐以求的愿望,那对于设计师来说,拥有无穷无揭的创意和点子或许就是他们那梦寐以求的金手指。 近日,来自美国鼎鼎大名的青蛙设计公司的卢克·威廉姆斯带着他最新的著作《颠覆性思维——想别人所未想,做别人所未做》来到中国,全书分5个板块,向读者 介绍了五步颠覆性创意法则。

作为一名设计师,其所从事的工作就要求其必须做到颠覆传统和标新立异,但是在固有的传统观念影响中,进行颠覆性思考又仿佛是一个难以企及的目标。试想一 下,有多少次你坐在工作台前握着鼠标只是重复着一些难以令人兴奋的图形,有多少次你的客户向你抱怨:“给我看些别人没用过得点子” ,而在卢克看来,颠覆性的目的在于打破让人感到舒适的、习以为常的商业平衡,从而让你的思维方式发生激变,而这一点也是所有设计师所应该共有的特质。

令人欣慰的是,与大多数说教式的行业著作不同,卢克的《颠覆性思维》以诙谐易懂的语言和丰富有趣的案例开导和启发读者,而非一种填鸭式的态度,在阅读的时 候,你会觉得这好像是一个过来人和你在酒吧里喝点啤酒告诉你一些他这些年的经验。通过与卢克进行大约5章的学习,你将学会如何重新审视并关注那些曾经被你 忽视的、看上去很不起眼的事情,而且将会再几天或几个星期而非几个月或几年的时间里,设计出颠覆性的解决方案。

让我们先看一下卢克想通过这本书教你些什么:

你的颠覆性假设是什么?

现在你已经列出了你所关注的影响行业运行的那些规则,下一步目标就是对现状进行挑战。像玩魔方一样,你需要将这些规则翻来覆去,由里及外、由上至下、前后左右地审视,试着找到一种重新组织这些方块的方法,从而发现考虑当前情况的新思维模式。

有什么地方可以逆向思考?

在思考某种行为时,你不妨试想一下,反其道而行会出现什么情况;如果事情已经发生了,你又不妨试想一下,如果将时间倒退回去会发生什么情况;如果事物包含两方面且双方互相联系,那么你不妨将双方的立场做180度的大调转,再看看会出现什么情况。

有什么地方可以否定?

否定思考的方法要求思考着完全抛弃陈规旧律中的主要内容。再回想一下我们那个汽车租赁行业中亘古不变的规则:与顾客见面;需要填写大量文件;租车时间一般以天为单位。

那么,如果不需要与顾客见面,不需要填写大量文件,租赁时间以小时为单位会发生什么情况?你如果这样想了,那么你就和Zipcar租车公司的策略不谋而合了。Zipcar公司的颠覆性在于:无需面对顾客;无需填写文件;租车时间以小时为单位。

有什么地方可以调整?

什么能使稀有之物变得唾手可得?什么能使遍地都是的东西变得“洛阳纸贵”?什么又能让昂贵的东西变成可以免费使用?

经过这些步骤之后,你应该能够创造出几个颠覆性假设,它们将足够挑战当下某个行业中陈规旧律所影响的人们的思维定势,并且还会帮助你发散性的想象新情境,提出新锐的问题,并且发现意想不到的优势。记住,最重要的原则就是:假设越大胆,创意越新颖!

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